士力架AI——士力架的AI饥饿识别营销

背景：Snickers（士力架）长期以"饿了吗？来条士力架"（You're not you when you're hungry）为品牌主张。品牌希望借助AI技术和足球文化，以创新方式与全球年轻消费者互动，同时保持品牌的幽默调性。
做了什么：T&Pm London为Mars旗下的Snickers打造了一项AI激活活动，使用获得授权的AI版足球名帅José Mourinho（穆里尼奥）形象，让他以数字化方式回答球迷提问，并向球迷发送个性化的"吐槽"或问候。该活动通过与Meta平台的合作进行分发，将AI技术的"Wow效应"转化为实际的品牌体验。Snickers还推出了一项名为"Falling hungry"的关联活动，声称找到了足球比赛中假摔的原因——球员肚子饿了。该AI活动在2025年戛纳创意节上被评为AI从"炫技到实用"的典型案例。