同事——办公场景中的品牌植入

背景：IKEA（宜家）面临招募年轻员工的挑战，尤其是Z世代群体。传统的招聘广告对年轻人缺乏吸引力，而Z世代大量时间花在游戏平台上。IKEA希望以一种创新的方式将雇主品牌建设与年轻人的兴趣相结合。
做了什么：Mother London为IKEA在Roblox平台上建造了一家虚拟宜家门店"The Co-Worker"。玩家可以在其中体验真实宜家员工的工作角色——管理仓库、经营瑞典餐厅等。更创新的是，IKEA从英国玩家中选出了10人获得真实的带薪虚拟职位，薪资与真实员工相同，这是品牌首次在游戏平台中提供真实就业机会。活动在不到两周内收到超过17.8万份申请，获得了160亿次媒体曝光，IKEA的真实职位申请量增长了50%。该作品在2025年戛纳创意节赢得娱乐狮（游戏类别）铜狮。