被中断的进球——足球比赛中断时刻的营销

背景：2024年11月，在巴西Botafogo对阵Palmeiras的足球比赛中，Botafogo球员Savarino打入关键进球时，电视转播画面正好被分屏播放Fiat的广告，广告音频盖过了解说声，导致观众无法正常观看进球瞬间，引发大量球迷不满。Fiat需要迅速应对这一品牌危机。
做了什么：Leo Burnett Brazil（当时为Leo Brazil）迅速反应，在次日的《巴西国家新闻》广告时段中，Fiat在播放自己广告的过程中主动中断广告，完整播放了Savarino的进球画面和原始解说。广告打出字幕："昨天，我们打断了这个进球。今天，我们打断广告。如果它对足球重要，它对Fiat也同样重要。"这一将危机转化为品牌善意的快速反应获得了广泛好评，成为品牌危机管理的经典案例。