Vi守护珠——宗教念珠与现代健康的结合

背景：印度大壶节（Maha Kumbh Mela）是全球最大的宗教集会之一，数以百万计的朝圣者聚集在一起。在这种庞大人群中，许多人（尤其是儿童和老人）没有手机或不记得家人电话号码，经常发生走失事件。Vi（Vodafone Idea）是印度主要电信运营商，希望利用其品牌影响力解决这一社会问题。
做了什么：Ogilvy Mumbai为Vi推出了"VI Guardian Beads"（Vi守护手链）项目。该创意将传统文化习俗——印度人常佩戴的护身线或手链——转化为实用的身份识别工具。手链上印有佩戴者的关键联系信息，在大型集会中帮助走失人员与家人团聚。该活动将古老的文化传统与现代安全需求相结合，在2025年戛纳创意节户外狮类别中赢得铜狮奖。