你无法赢。所以要赢。——耐克的逆境求生哲学

背景：Nike在2025年重返超级碗广告（时隔27年），希望延续其女性运动员赋权的品牌主张。女性运动员在体育界面临诸多双重标准和不公平对待，Nike希望以强有力的宣言激励女性运动员突破偏见、追求卓越。
做了什么：Wieden+Kennedy Portland为Nike制作了"So Win"超级碗广告（又名"You Can't Win, So Win"），由格莱美获奖说唱歌手Doechii旁白，Kim Gehrig执导。60秒黑白影片聚焦Sabrina Ionescu、Caitlin Clark、Sha'Carri Richardson、A'ja Wilson等顶级女性运动员，列出她们被告知"不能做的事"——"你不能骄傲""你不能出众""你不能提要求""你不能破纪录"——最后以"Whatever you do, you can't win. So WIN."作为宣言。该广告被CBS体育和体育画报评为2025年超级碗最佳广告。