背景：Channel 4研究显示59%观众看残奥会是为了“看运动员克服残疾”，仅37%为了“看精彩体育竞技”，这种“感动式”观看本质上是隐性偏见。
做了什么：4Creative为2024巴黎残奥会制作“你在考虑什么？”广告片，放弃超级英雄叙事，用超现实画面表现残奥运动员面对的是重力、摩擦力、时间等所有运动员都要面对的对手。该片以冲击力极强的剪辑和音效传达信息，成为Channel 4第三次因残奥会广告获戛纳全场大奖。
Grand Prix / Titanium
Grand Prix / Titanium
背景：Channel 4研究显示59%观众看残奥会是为了“看运动员克服残疾”，仅37%为了“看精彩体育竞技”，这种“感动式”观看本质上是隐性偏见。
做了什么：4Creative为2024巴黎残奥会制作“你在考虑什么？”广告片，放弃超级英雄叙事，用超现实画面表现残奥运动员面对的是重力、摩擦力、时间等所有运动员都要面对的对手。该片以冲击力极强的剪辑和音效传达信息，成为Channel 4第三次因残奥会广告获戛纳全场大奖。