放下手机——用巧克力替换你的屏幕

背景：现代人平均每天使用手机超过4小时，智能手机成瘾已成普遍社会问题。KitKat自1957年就有“休息一下”的品牌主张。

做了什么：VML布拉格设计“手机休息”户外广告，全画面无任何文字、Logo或口号，只展示人们把玩KitKat的场景，利用KitKat与智能手机相似的形状营造视觉隐喻。广告投放在公交站、地铁站等手机使用最频繁的场所。这是捷克首次获戛纳全场大奖。