别喝Hertog Jan——欲擒故纵的啤酒营销 – AdLook

背景：Hertog Jan是荷兰高端啤酒品牌，在荷兰市场有着忠实的消费群体。如何巧妙传达品牌的优质定位？

做了什么：GUT阿姆斯特丹为Hertog Jan创作了"别喝Hertog Jan"的逆向营销广告——表面上劝人不要喝Hertog Jan（因为一旦喝过就再也回不去了），实际上用幽默的反话精准触达真正懂得欣赏高品质啤酒的消费者，强化了"内行人才懂"的高端品牌形象。