卸下伪装——多芬带你卸下一天的疲惫

背景：多芬香皂自1957年诞生，含有1/4的保湿乳液，配方实际上是为面部设计的。但多年来消费者已经忘记这一点，将其当作普通浴皂使用。

做了什么：奥美纽约为多芬发起了"卸下伪装"系列广告，拍摄了沾满化妆品、亮片、羽毛和纸屑的多芬香皂，每一块都讲述了一个狂欢夜的故事。广告将流行的"跟我一起准备"社交趋势反转成"卸下伪装"，强调夜间洁面才是最重要的时刻。作品全为实景拍摄，不使用AI，在纽约时报广场和伦敦皮卡迪利广场投放，获得13亿次曝光。