只能是它——亨氏番茄酱的唯一选择

背景：亨氏（Heinz）作为番茄酱领域的百年品牌，其味道和包装具有极高的辨识度，但传统广告通常依赖标志和包装来传达品牌信息。
做了什么：Wieden+Kennedy London为亨氏推出了「It Has to Be Heinz」活动，采用极简创意手法——每张广告仅展示亨氏产品的微距特写镜头（番茄酱漩涡、蛋黄酱流淌等），完全隐去品牌名称、标志和包装。测试中超过70%的消费者仍能瞬间认出这是亨氏，证明亨氏的品牌认知已成为消费者的「第二本能」。该活动在D&AD获得四支铅笔奖，并在2025戛纳获得金狮奖。