错过的生日——关注男性心理健康的催泪弹

背景：英国每年有大量年轻人因自杀而离世，CALM是一个致力于预防男性自杀的慈善组织。公众对年轻人自杀问题的严重性普遍缺乏认知。
做了什么：Adam&EveDDB在伦敦Westfield购物中心安装了6929个气球，每个气球代表过去十年间因自杀离世的15-24岁英国年轻人。远处看起来像喜庆的生日装饰，走近才发现每个气球都是一场「错过的生日」。40多位逝者家属录制了语音留言讲述亲人故事，访客扫码即可聆听。活动获得1900万成年人关注，产生6.2亿媒体曝光，捐赠增长314%，网站在户外广告类别（Outdoor）获得金狮奖，在健康与保健类别获得银狮奖。