Progresso汤滴——把汤变成可以滴的零食

背景：Progresso罐装汤品牌希望在竞争激烈的汤品市场中提升品牌认知度和关联度，特别是在感冒和流感高发季节。
做了什么：Edelman Chicago将Progresso经典鸡汤面（Chicken Noodle Soup）制作成了硬糖——「可以含着喝的汤」。该产品在2025年1月全国汤品月（同时也是感冒流感高发季）推出。限量版产品上线后瞬间售罄，最终批次在8分钟内被抢购一空，网站访问量超过100万次。活动获得128亿次媒体曝光，连续16天登上媒体头条，品牌首选认知度提升196%，汤品品牌关联度提升47个百分点，销售额同比增长14%。在PR类别获得金狮奖。