Reddit用户编辑版——让网友来写汽车广告

背景：斯柯达（Skoda）推出第四代Octavia车型，希望用更真实、可信的方式触达汽车爱好者群体，摆脱传统汽车营销的生硬感。
做了什么：Leo London与PHD London合作，将全新Octavia直接交给了Reddit社区。在r/CarTalkUK（拥有35万成员）中，斯柯达发起了「首次Reddit汽车共享」活动——让Reddit成员成为全球第一批试驾全新Octavia的人，甚至早于媒体和经销商拿到车，也早于官方营销照片拍摄。社区成员的真实体验和评价直接成为营销内容本身。该活动在社交与创作者（Social & Creator）和媒体（Media）两个类别各获得一座金狮奖。