悲伤的加玛酱——B&Q的日式情感营销

背景：Bar B Q Plaza是泰国知名的烧烤连锁品牌，其标志性的微笑鱼丸吉祥物Kama-Chan深入人心已有37年。但随着新兴烧烤连锁的竞争加剧，品牌需要重新吸引消费者关注。
做了什么：Grey Thailand将Kama-Chan标志性的笑脸颠倒为哭脸——创造了一反常态的「Sad Kama-Chan」。这种出乎意料的情感反转引发了消费者的强烈好奇和社交媒体的热烈讨论。活动无需大型媒体预算，仅凭这一简单而大胆的视觉创意就重新点燃了公众对品牌的关注，推动了销售增长。在创意商务类别（Creative Commerce）获得金狮奖，在Direct和Design类别分别获得银狮奖和铜狮奖。