日常战术家——Xbox让球迷当教练

背景：Xbox Game Pass希望推广《足球经理2024》（FM24），但传统的游戏广告方式难以脱颖而出。品牌需要一个足够大胆的创意来展示游戏的真实影响力。
做了什么：McCann London与Bromley足球俱乐部合作，提供了一个真实招聘职位——战术分析师，而唯一申请方式就是在Xbox上玩FM24。最终获胜者是足球经理游戏爱好者Nathan Owolabi，他的真实教练经历被拍摄成系列纪录片在TNT体育频道播出。Nathan帮助Bromley实现了130年队史最佳联赛成绩。FM24在Xbox上的玩家数量比前作增长了190%，获得15亿次媒体曝光，成为有史以来最受欢迎的足球经理游戏。在创意效果类别（Creative Effectiveness）获得金狮奖。