舒洁得分——Kleenex纸巾的情感打分广告

背景：舒洁（Kleenex）传统上被定位为感冒和流鼻涕时的纸巾品牌。品牌希望突破传统使用场景，将产品与更广泛的情感时刻联系起来。
做了什么：VML纽约为舒洁在IMDb上创建了"Kleenex Score"（舒洁催泪指数）功能——用户可以在IMDb搜索"Kleenex score"查看电影让人落泪的程度评分。这一创新媒体合作将舒洁与观影时的情感体验自然关联，让观众在观看催泪电影前就能准备好纸巾。该活动在戛纳创意节上获得多项奖项，是当年最具创新性的媒体运用案例之一。