并非每个微笑一开始就是微笑——高露洁关注唇腭裂儿童

背景：高露洁（Colgate）发现许多家长在让孩子刷牙时面临巨大挑战——哭闹、抗拒、发脾气是常态。传统牙膏广告总是展示完美的微笑家庭，但现实远非如此。
做了什么：VML巴黎为高露洁创作了"Not Every Smile Starts as a Smile"（并非每个微笑都以微笑开始）活动，真实展现儿童刷牙时的挣扎场景——哭泣、尖叫、父母手忙脚乱的画面。广告中嵌入QR码链接到实用刷牙指导。活动24小时内获得120万次曝光，家庭互动率提升35%，品牌回忆度提升65%，刷牙计划有望覆盖60万名儿童。