酒吧传承——喜力啤酒的酒吧接班人计划

背景：爱尔兰历史悠久的老牌家族酒吧正面临消亡危机——年轻一代不愿接手家族生意。喜力（Heineken）希望保护这一爱尔兰文化传统。
做了什么：LePub米兰与Publicis都柏林为喜力发起"Pub Succession"全球招聘活动——在全球123个国家寻找与即将关闭的酒吧同姓的接班人，以保持"家族名字在招牌上"的传统。活动以Achill岛的McLoughlin's Bar为起点，吸引了数千名申请者，迅速在全球走红。该活动获得5座戛纳狮子奖（2座银狮、3座青铜狮），并入围钛狮奖最终候选名单。