变革配方——Arla乳制品的可持续未来

背景：黎巴嫩面临严重的经济和人道主义危机，传统援助模式已难以为继。Arla Foods旗下品牌Puck希望以创新方式帮助流离失所的黎巴嫩女性。
做了什么：FP7 McCann迪拜为Puck发起"Recipe for Change"活动——将黎巴嫩流离失所女性的传统家族食谱转化为知识产权，授权给黎巴嫩及全球融合菜餐厅使用，50%的利润直接回馈给食谱提供者。这些女性被重新定位为"商业伙伴"而非"受助者"，在斋月期间推出，与迪拜关怀组织合作。该活动获得3座戛纳狮子奖（可持续发展目标金狮、品牌体验银狮、创意B2B青铜狮）。