恐惧中奔跑——Alma Preta的种族恐惧纪实

背景：巴西存在严重的种族歧视现象——"白人跑步是运动员，黑人跑步是罪犯"这句带有种族主义色彩的说法反映了深层次的社会问题。黑人占巴西枪击死亡人数的79%。
做了什么：Lew'Lara/TBWA圣保罗为黑人新闻机构Alma Preta发起"Running in Fear"活动——邀请知名黑人跑者Weslley Caitano穿着防弹背心参加里约热内卢最大规模的街头长跑比赛。他冲过终点线的演讲在巴西主流电视台播出，传达"防弹背心是黑人在巴西安全跑步的唯一方式"这一震撼信息。活动获得9630万次曝光，推动了一项打击公共场所种族歧视行为的立法提案。