起飞接管——国泰集团的品牌全面升级

背景：国泰航空（Cathay Pacific）的媒体预算不到同类品牌的1%，在激烈的航空业竞争中无法靠资金取胜，必须依靠创意和智慧。
做了什么：Leo Burnett孟买为国泰航空创作了"Takeoff Takeover"——首个基于实时航班数据的超精准机场广告活动。利用公开的实时航班数据、飞机数据和机场数据，在竞争航班起飞时刻精准触达在登机口等待的旅客，用巧妙的情景式创意将竞争对手的每一次起飞转化为国泰的营销机会。该活动获得2025年戛纳媒体类银狮奖。