Baz Box——Special K的女性自信礼盒

背景：Special K（家乐氏旗下谷物品牌）自1955年诞生以来，其产品包装盒上一直使用苗条女性的形象，暗示该产品与减肥和身材管理相关。近70年来，这一视觉语言从未改变。随着社会对多元身体形象的认知提升，这一传统包装已经显得过时，品牌希望用一种与时俱进的方式重新定义自己。
做了什么：MSL公关公司在短短5天内完成了从策划到执行的全过程——将一位怀孕女性（"Baz Box"中的Baz）放到Special K包装盒正面，这是品牌历史上第一次。这个大胆的举动打破了Special K长达数十年的包装传统，象征着品牌从"追求苗条"转向"拥抱生命的不同阶段"。该活动迅速在社交媒体上引发病毒式传播，掀起了关于品牌形象变革和多元审美的讨论。该项目在2025年戛纳国际创意节上赢得PR类别Real Time Response方向的Bronze Lion，也是MSL当年7座狮子奖之一。