盒装广告——MercadoLibre的快递盒广告位

背景：在拉丁美洲，电商市场竞争日益激烈，全球玩家Shein和Shopee以大量折扣涌入市场。Mercado Libre虽然以"什么都有"著称，但户外广告已成为高度拥挤的战场，且成本居高不下。品牌需要一种创新的低成本方式来提升认知度和偏好度。
做了什么：GUT Buenos Aires为Mercado Libre发现了被忽略的媒体盲区——户外的物理边框空间。他们在现有广告牌的边缘放置了标志性的黄色快递盒，营造出一种错觉：广告牌上展示的商品刚刚被Mercado Libre送达。这一巧妙的媒体黑客策略创造了一个三赢局面：其他品牌获得了广告位，媒体所有方获得了额外收入，而Mercado Libre以仅50%的成本获得了巨大曝光。该活动覆盖阿根廷、墨西哥和智利的3800万人，品牌偏好度提升7个百分点，品类丰富度认知提升10个百分点。该项目在Creative B2B类别获得Bronze Lion，并被LIA提名。