经典——可口可乐的经典回归

背景：世界读书日来临之际，Coca-Cola发现一个有趣的文化现象——在众多经典文学名著中，Coca-Cola的品牌名称早已被作者自然地写入故事情节。从斯蒂芬·金的《闪灵》到其他众多作品，Coca-Cola在流行文化中的存在远早于现代产品植入的概念。品牌希望用一种巧妙的方式庆祝这一文化遗产。
做了什么：VML为Coca-Cola打造了"Classic"户外广告活动，在世界读书日之际，将经典小说中提及Coca-Cola的段落精心再现——用Coca-Cola标志性的红色字体和Logo替换了原文中的品牌名称，制作成精美的印刷品和户外广告。每一则广告都是一件精致的排版艺术品，展示了Coca-Cola在文学世界中的独特地位，证明了品牌早已成为全球流行文化不可分割的一部分。该作品在Outdoor和Industry Craft两个类别中均获得Bronze Lion。