跳舞的洗衣机——惠而浦洗衣机的舞蹈秀

背景：在墨西哥的Buen Fin（黑色星期五）购物季，惠而浦希望以创新的方式推广其洗衣机产品。品牌发现一个有趣的现象——许多用户会拍摄洗衣机在脱水时"跳舞"摇晃的视频并分享到社交媒体上。惠而浦决定将这一用户行为转化为有趣的互动营销体验。
做了什么：VML Mexico为惠而浦开发了"Dancing Washers"互动活动——用户上传洗衣机振动摇晃的视频，算法会将振动频率与音乐BPM匹配，生成专属折扣码：洗衣机"跳得越欢"，折扣越大。该活动将用户生成内容与电商促销完美结合，在Buen Fin期间实现销量增长47%，获得4000万次曝光，超过6000个用户生成视频，TikTok互动率达10.4%（比行业基准高出580%），品牌正面情绪达136%。该作品虽在其他奖项中屡获殊荣，在戛纳也获得了认可赢得Bronze Lion，成为用户互动式电商营销的经典案例。