断开连接——法国航空的数字断连倡导

背景：调查显示，72%的法国人感到强烈需要"断开连接"（Disconnect），摆脱日常生活和工作中的数字干扰。61%的人认为度假是犒赏自己一年辛劳的最佳方式。Air France Holidays希望捕捉这一社会情绪，吸引新的客户群体。
做了什么：TBWAParis为Air France Holidays创作了"Disconnect"广告活动，采用点彩画派风格的视觉设计——将日常App图标（闹钟、来电、会议、通知）解构成彩色圆点，这些圆点又拼组成理想中的度假目的地图像（天堂海滩、城市漫游、热带度假、泳池放松）。广告通过电视赞助、地铁海报和数字媒体投放，巧妙传达了"断开日常数字干扰，重新连接美好假期"的信息。该作品利用数据洞察精准触达目标受众，在Creative Data类别中赢得Bronze Lion。