Emoji可乐——可口可乐的Emoji表情瓶

背景：在沙特阿拉伯，Z世代消费者每天都在使用🥤（饮料杯）emoji，但没有人明确知道这个emoji代表的究竟是什么饮料。Coca-Cola希望利用这一文化空白，宣示对这枚emoji的"所有权"，同时在年轻人中强化Coca-Cola作为用餐最佳伴侣的品牌定位。
做了什么：VML New York在沙特阿拉伯推出了"Emoji Coke"游戏化体验。消费者访问专属网站，使用🥤emoji与食物emoji组合搭配，创造虚拟套餐组合。不同的组合可以解锁数百种独家优惠券，可在合作餐厅和娱乐场所兑换。参与者还可以兑换限量版实体"Emoji Coke"杯。该活动将数字文化符号转化为现实世界的消费体验，获得了6.3亿次社交曝光，成为品牌话题榜第一名，转化率高达62%（远超40%的行业基准），并为业务合作伙伴带来5.2%的销量增长。该作品在Creative Commerce类别中赢得Bronze Lion。