借口酒吧——喜力啤酒的借口粉碎机

背景：Heineken发现现代人越来越沉迷于手机和屏幕，即使在社交场合也习惯性地盯着手机，忽视了身边真实的人际互动。尤其是在体育比赛期间，许多人在家通过屏幕观看，而不是到酒吧与朋友一起享受比赛氛围。Heineken希望鼓励人们走出家门，进行真实的社交。
做了什么：LePub Milan为Heineken推出了"Excuses Bars"（借口酒吧）活动，为那些为自己找借口不出去社交的人提供了最佳反驳理由。活动以幽默的方式列出人们常用的不出门借口，然后用Heineken式的机智逐一击破，鼓励人们到酒吧与朋友一起享受比赛和啤酒。该活动巧妙地结合了体育迷的社交行为洞察和品牌主张"最好的时刻是在现实共享的"，在Entertainment Lions for Sport类别的Fan Engagement方向获得Bronze Lion。这也是Heineken在2025年戛纳创纪录的27座狮子奖之一。