感觉植物很好——Silk植物奶的积极生活

背景：随着植物基饮食的流行，植物奶市场竞争日益激烈。Silk作为Danone北美旗下的领先植物奶品牌，希望在年轻消费者中（千禧一代和Z世代）建立更鲜明的品牌个性，让"换掉牛奶"不再是一种牺牲，而是一种愉悦的选择。
做了什么：Havas New York为Silk发起了"Feelin Planty Good"整合营销活动，以朗朗上口的音乐为核心载体。2024年首次在超级碗亮相，邀请Jeremy Renner与女儿演绎James Brown的经典名曲，制造高热度话题。2025年活动进一步扩展，邀请TikTok音乐喜剧明星Carter Vail（拥有200万+粉丝）创作原创搞笑歌曲，以15秒短片的形式展示人们"换掉牛奶"后"感觉好极了"的状态。活动突出全国口味测试数据——10个牛奶饮用者中有7个在早餐麦片中更喜欢Silk香草杏仁奶的口感。该作品凭借出色的社交媒体创意，在Social & Creator类别中赢得Bronze Lion。