亨氏卷帘门——亨氏的街头卷帘门涂鸦

背景：在中国，番茄酱的家庭渗透率仅为30%左右，许多中国消费者不相信番茄酱可以用来做正宗的中式菜肴。尤其是在春节等传统节日期间，Heinz希望找到一种创新的方式向中国消费者证明中国厨师也在使用番茄酱做菜。
做了什么：Goodidea Shanghai（赞意）发现了一个绝佳的媒介机会——春节期间，数百万家小餐馆关门歇业，卷帘门拉下，上面通常贴着店主手写的复工通知。Heinz将这些卷帘门变成了广告牌，用店主的口吻在卷帘门上写下幽默的留言，如"老板回家过年了！想念糖醋排骨？用亨氏自己在家做吧！"将路边小餐馆变成了Heinz番茄酱的"代言人"。该活动使抖音搜索兴趣增长超过1500%，99%的讨论量为用户生成内容，电商销售额同比增长30%，品牌与中式经典菜品的关联度提升18倍。该作品在Media Lions类别中赢得Bronze Lion。