诚实评论——Camden Stout啤酒的直白评价

背景：健力士（Guinness）在英国烈性黑啤市场占据近乎垄断的地位。Camden Stout（AB InBev旗下品牌）作为挑战者，面临着消费者忠诚度极高的市场壁垒。2024年冬季的一次罕见健力士短缺为Camden Stout打开了市场窗口——品牌需要抓住这个机会让消费者尝试自己的产品。
做了什么：AB InBev Leuven与媒体机构Starcom合作推出了"Honest Reviews"活动，让原本忠实的健力士饮用品尝Camden Stout并记录下他们真实的第一反应。活动将酒吧、社交媒体和数字平台转变为"实时评价平台"，将消费者的惊讶和认可转化为可见的公开推荐。这种真实的社交证明形成了强大的口碑传播循环，推动了Camden Stout在销量、价值和正面评价方面的全面增长，使其成为英国烈性黑啤市场的第二名。该作品在Media类别中赢得Bronze Lion。