蛋黄酱交易所——好乐门蛋黄酱的货币化营销

背景：Hellmann's（好乐门）是联合利华旗下知名蛋黄酱品牌，主打"Real Mayo"（真正的蛋黄酱）定位。品牌发现一个普遍的消费者痛点：在快餐店和外送中，番茄酱包通常是免费提供的，但蛋黄酱包却经常需要额外收费。这种不公平的待遇让蛋黄酱爱好者们颇为不满。
做了什么："Mayo Exchange"（蛋黄酱兑换）项目在伦敦60多家货币兑换点设立兑换站，消费者可以用自己不想要的番茄酱包免费兑换Hellmann's蛋黄酱包。该活动巧妙地将"货币兑换"的概念移植到调味品领域，将这一品牌洞察转化为一场具象化的街头实验。该作品凭借对消费者痛点的精准捕捉和创意化的户外执行，荣获2025年戛纳户外广告类铜狮奖。