认识玛丽娜·普列托——JCDecaux的素人 billboard 明星

背景：JCDecaux（德高）是全球最大的户外广告公司。尽管马德里地铁客流量持续上升，但营销人员对地铁广告的投资却在下降，这威胁到了JCDecaux的商业模式。公司需要用一种有力的方式向B2B客户证明户外广告的价值。
做了什么："Meet Marina Prieto"项目找到了一位100岁的普通老奶奶Marina Prieto——她没有社交媒体账号、没有粉丝、没有流量——然后利用JCDecaux自有的闲置广告位，将她的肖像铺满马德里地铁站、公交站和户外广告牌，简单邀请人们"来见Marina"。通过纯户外媒体的力量，Marina成为了全国的焦点，甚至引发社交媒体上的自发传播。该项目证明了"不需要粉丝也能成名，只需一个好故事放在对的地方"。该作品吸引了540个新广告主入驻，销售额增长67%，并荣获2025年戛纳创意策略类铜狮奖。