Michael CeraVe——科颜氏的Michael Cera谐音梗

背景：CeraVe是美国知名皮肤科医生推荐的护肤品牌。品牌希望打破消费者对"大牌护肤品必有大人物创立"的刻板印象，用一种病毒式传播的方式讲述CeraVe的真正起源——由皮肤科医生而非名人创立。
做了什么：Ogilvy PR策划了一场精心设计的"阴谋论"营销——在社交媒体上散布演员Michael Cera就是CeraVe品牌创始人的"秘密线索"。通过450多位KOL的接力传播和精心埋设的"彩蛋"，这个看似荒诞的阴谋论迅速在社交网络上引发病毒式传播。最终在2024年超级碗期间，Michael Cera在一支广告中"揭晓真相"——他并不是CeraVe的创始人，品牌真正的创始人是皮肤科医生团队。该活动获得320亿次有机曝光，超级碗周销售额增长106%，使CeraVe成为2024年美国排名第一的护肤品牌。