不是轮子——Mattel的玩具反常识创意

背景：Mattel（美泰）旗下的Hot Wheels（风火轮）是全球最知名的玩具车品牌，数十年来发布了数以万计的小车模型。品牌希望用一种出人意料的方式重新激发消费者对实体玩具的兴趣，并传递可持续发展理念。
做了什么："Not Wheels"（非完美轮子）项目由Mattel Creations与创意团体MSCHF合作推出，一反传统玩具品牌追求"完美无瑕"新品的原则，专门出售老旧的、二手的、甚至故意"破损"的Hot Wheels小车——包括轮胎断裂、挡风玻璃破损、车门脱落的款式，产品描述写着"不能滚动"或"砖头不包括在内"。品牌还推出了"低保真ASMR开箱视频"，用黑色幽默的方式展示这些非完美产品。该项目同时传递了"为旧玩具赋予新生命"的可持续消费理念，让收藏家欣赏带有岁月痕迹的珍品。该作品荣获2025年戛纳设计类铜狮奖。