另一只手——奇多零食的左右手之争

背景：Cheetos（奇多）是百事旗下知名的奶酪零食品牌，以其标志性的橙色"Cheetle"粉末著称。品牌研究发现，99%的人用惯用手吃奇多，结果惯用手沾满了橙色粉末，逼得他们不得不用"另一只手"（Other Hand）来做其他事情——从工作、画画到日常琐事，笨拙而搞笑的状况层出不穷。
做了什么："Other Hand"（另一只手）将这一有趣的洞察变成了持续的品牌资产。系列广告展示了理发师、外科医生、素描画家甚至NBA球星Jamal Murray不得不用非惯用手完成工作的滑稽场景。品牌还推出了世界首款完全由设计师用非惯用手设计的字体"Other Hand Font"供免费下载，在拉斯维加斯Sphere投放了看似"操作失误"的巨幅广告，以及在纽约街头设置了"用另一只手停车"的互动广告牌。该活动获得22亿次以上的曝光，额外售出500万袋产品。该作品荣获2025年戛纳铜狮奖。