酒吧博物馆——喜力啤酒把酒吧变成博物馆

背景：爱尔兰酒吧是重要的文化遗产，但经营成本、税收和通货膨胀导致约四分之一的爱尔兰酒吧关闭，每年约150家停业。喜力希望保护这一文化传统。
做了什么：LePub米兰与Publicis都柏林为喜力将历史悠久的爱尔兰酒吧转变为"虚拟博物馆"——利用增强现实（AR）技术，顾客扫描二维码后可以看到酒吧物品变成带有语音导览的3D文物。由于爱尔兰遗产委员会对具有历史意义并对外开放的场所提供保护地位和税收优惠，这一策略使酒吧获得了财政支持。活动帮助酒吧获得20%的建筑维护税收减免、20万欧元资金，客流量增长30%。该活动在全球获得60多项大奖。