书中的奖学金——UniasSELVI的课本助学计划

背景：巴西高等教育机构Uniasselvi致力于让更多人有机会接受高等教育，但许多低收入年轻人因经济原因无法入学。传统的奖学金宣传方式难以真正触达目标受众。
做了什么：BETC Havas São Paulo为Uniasselvi策划了"Scholarship in Books"活动，将总额290万美元的奖学金信息隐藏在流行自助书籍的段落中，包括Napoleon Hill的《思考致富》和Clóvis de Barros Filho的《人生计划》等。这些书籍通过Instituto KondZilla的项目分发给年轻读者，奖学金信息被无缝融入书中内容，不干扰阅读体验。读者在读书过程中意外发现奖学金机会，获得改变人生的实际帮助，将"自助"变为"真正的帮助"。