划掉——瘙痒症患者被划掉的人生

背景：Prurigo Nodularis（结节性痒疹）是一种罕见的皮肤病，患者会经历难以忍受的剧烈瘙痒，被描述为"你能感受到的最痛苦的痒"。这种疾病常常让患者无法正常生活，身心备受煎熬。
做了什么：Havas Lynx Manchester为Sanofi Regeneron创作了一部短片"Scratched Out"。影片的每一帧（共3900帧）都是由制作团队使用手术刀、指甲和砂纸手工刮擦而成的，通过物理刮擦将画面中的患者形象逐渐"抹去"，直观地模拟患者被疾病"刮出"自己人生的痛苦感受。影片随后展示有效治疗如何帮助患者重获自我。该活动在德国通过Google展示广告取得了4.2%的点击率和72%的转化率，远超行业平均水平。