六块腹肌——Victoria啤酒的健身谐音梗

背景：Victoria是墨西哥最古老的啤酒品牌（自1865年由Grupo Modelo酿造），品牌一直推崇可持续发展和循环利用的理念。在墨西哥的亡灵节（Día de Muertos）传统中，人们相信逝去的生命可以回归。啤酒瓶作为日常消费品，大量被丢弃在环境中造成浪费。
做了什么：GUT Mexico City为Victoria策划了"Six Back"活动，在亡灵节期间收集各种品牌（包括Corona、Modelo Especial、Stella Artois等）的废弃啤酒瓶——这些瓶子被视为"已逝去的啤酒瓶"——通过回收和重新灌装，为它们注入Victoria啤酒的新生命。活动在墨西哥城的Tianguis de las Memorias市场于11月2日至3日期间提供这些重生瓶装啤酒。该活动以可持续性作为核心创意概念，将回收行为与墨西哥传统节日文化巧妙结合。