与雨共眠——AT&T Business的白噪音助眠服务

背景：AT&T Business希望在中型企业市场中提升品牌认知度，但B2B营销往往缺乏情感共鸣。睡眠不足是中小企业主的普遍痛点，他们经常因为经营压力而夜不能寐。
做了什么：BBDO Los Angeles联合Critical Mass Calgary为AT&T Business创作了"Sleep With Rain"活动。活动邀请《办公室》剧集演员Rainn Wilson、Jenna Fischer、Craig Robinson等重聚，推出一个虚构的小企业——一个内置Rainn Wilson声音的"会说话的助眠枕头"，专门帮助睡眠不足的小企业主放松入睡。活动从LinkedIn零粉丝起步，发布了一部由获奖导演Mark Molloy执导的6分钟影片，并在Spotify上推出了基于小企业主类型的睡眠专辑。活动还获得了Barbara Corcoran和Daymond John等真实投资者的认可。最终获得了超过25亿次曝光和1.5亿次视频观看。