一切或虚无——利雅得季节的极致体验营销

背景：Riyadh Season首次将大型拳击赛事带到美国——Terence Crawford对阵Israil Madrimov的次中量级世界冠军战在洛杉矶举行。这是沙特阿拉伯娱乐总局（GEA）首次在美国举办顶级体育赛事，需要一部能传递比赛重大意义的宣传影片。
做了什么：BigTime Creative Shop制作了《Everything or Nothing》电影级拳赛宣传片。影片摒弃了传统格斗赛事预告片的套路，以情感充沛的电影叙事展现两位拳手的人生历程——他们的挣扎、牺牲和对卓越的不懈追求。Crawford（40战全胜、三个级别世界冠军）追求第四条金腰带，而Madrimov则捍卫自己的WBA超次中量级冠军头衔。影片采用了创新拍摄手法，包括将Sony FX3相机放入拳击靶中捕捉出拳的冲击力。该片获得12亿次曝光、8500万次观看和470万次互动，在Film Craft类别赢得Bronze Lion。