为分享而生——吉百利巧克力的分享时刻

背景：Cadbury Dairy Milk是英国最受欢迎的巧克力品牌，历史上以分享精神著称。但现代社会中人们感觉"越来越不愿意分享"。品牌希望重新激发消费者的分享行为。
做了什么：VCCP伦敦为Cadbury设计了12种限量版"Made to Share"巧克力棒——每一块被预先分成大小不同的块，对应不同社交场景："谁做了饭？"拿最大块、"谁开车了？"、"谁打扫了？"等等。12种包装采用独特字体设计。活动共售出1650万条，推动Cadbury Dairy Milk销售额增长11.5%，在全球多国引发话题。