为泰国人的肠道而战——Dutchie的肠道健康运动

背景：泰国的数字媒体充斥着未经证实健康声明的信息，56%的社交媒体用户信任这些内容，导致未经监管的补充剂滥用和结直肠癌发病率上升。Dutchie是泰国领先的酸奶品牌，希望用科学支持的方式推广日常酸奶对肠道健康的益处，同时打击健康虚假信息。
做了什么：Ogilvy Bangkok利用泰国人熟悉的戏剧化肥皂剧形式来对抗在线健康谣言。他们创作了一系列短片，将常见的健康焦虑（痘痘、增肌、体重管理、流感预防）场景化，由"抢劫者"角色兜售虚假承诺和快速解决方案，而"Dutch Mill女士"（品牌可信形象）则戏剧性地介入，揭露欺骗手段并强调肠道健康的重要性。Dutchie被定位为科学支持的健康生活方式的一部分，而非神奇疗法。活动首周获得640万次观看和900万次触达，使品牌市场份额达60.3%。泰国国家癌症研究所主动与Dutchie合作推广肠道健康。该作品在Film Craft类别中获得Bronze Lion。