亨氏番茄酱和看似牧场酱——真假难辨的口味混搭

背景：Heinz Kranch（番茄酱与牧场酱的混合酱）是品牌表现最差的产品，销量下滑43%，面临被下架的危机。品牌需要一个极具创意的方案来挽救这款产品。与此同时，一个源自NFL和Taylor Swift文化现象的"seemingly ranch"网络热梗正在全球社交媒体上病毒式传播。
做了什么：Rethink Canada敏锐地捕捉到了这个文化moment，将Heinz Kranch巧妙地重新命名为"Heinz Ketchup & Seemingly Ranch"，借势了Taylor Swift/Travis Kelce相关的社交媒体热潮。这一简单但精准的文化切入点引发了全球范围的关注，获得了61亿次媒体曝光，销量飙升320%——是Heinz番茄酱本身增长率的5倍，成功挽救了该产品免于被下架的命运。该作品因其出色的品牌效果，在Creative Effectiveness类别中赢得Bronze Lion。