从汉堡到国王——汉堡王的加冕之路

背景：汉堡王（Burger King）在比利时是挑战者品牌，面对竞品在EA Sports FC25足球游戏中的重大赞助合作，需要另辟蹊径接触年轻游戏玩家群体。
做了什么：Happiness Brussels发现FC25游戏中存在姓Burger（如Wouter Burger）和姓King（如Joshua King）的真实球员。利用游戏新增的AI动态解说系统，玩家在Ultimate Team模式中选择这两名球员，就能让游戏解说员喊出"Burger…to…King!"，实现免费音频赞助效果。汉堡王通过KOL和主播教导玩家利用这一漏洞，鼓励进球后录制并分享。活动首周产生超过20万次游戏内名称提及，游戏社区互动提升81%，正面好感度从60%提升至95%，获得金狮奖。