背景：亲密伴侣暴力（IPV）是全球普遍存在但常被忽视的问题，许多暴力行为在初期被误认为是"浪漫"或"在乎"的表现。YSL Beauty启动了"Abuse Is Not Love"公益计划，希望在奢侈品领域率先发声，利用品牌影响力提高公众对亲密关系暴力的认知和警觉。
做了什么：BETC Fullsix在2025年国际妇女节推出了"Don't Call It Love"短片。影片讲述了一段看似完美的巴黎恋情，但其中隐藏着亲密关系暴力的微妙警示信号。该片巧妙地颠覆了经典的奢侈品广告语言，揭示了许多有毒行为如何被媒体浪漫化。影片由法国导演Léa Ceheivi执导，邀请了心理治疗师Dr. Sara Kuburic作为顾问，并与En Avant Toute(s)等反暴力组织合作。该作品迫使观众重新审视那些被社会教化为"浪漫"的行为，在戛纳Luxury类别中获得Bronze Lion。
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