在可口可乐标志下见我——悉尼地标约会点

背景：悉尼Kings Cross的可口可乐标志性广告牌已有50年历史，是当地著名的地标和约会见面点。品牌希望重新激活这一文化资产的情感价值。
做了什么：Ogilvy悉尼将广告牌简化为"Meet Me At The Coke Sign"的简洁信息，并添加二维码邀请人们分享与这块广告牌相关的个人故事。这一"激进谦逊"的策略将叙事权交给公众。活动仅凭一块广告牌即获得820万的earned reach，成功为年轻一代重建了这一文化地标的相关性。获得戛纳户外类银狮奖。