坏运气逆转器——Refisal彩票的转运营销

背景：哥伦比亚是全球对足球最狂热的国家之一，但成为官方球队赞助商成本极高。当地领先食盐品牌Refisal希望切入足球文化领域，却无法像大品牌那样投入巨额赞助费用。然而，Refisal发现了一个独特的机会——哥伦比亚人普遍迷信"撒盐驱霉运"的习俗，尤其当球队遭遇连败时，球迷们会想尽办法转运。
做了什么：Refisal与VML合作，利用实时数据监测哥伦比亚各支球队的连败记录，推出"Bad Luck Reverser（霉运逆转器）"限量版单次包装食盐。包装上印有全部20支哥伦比亚联赛球队的标志，专为正在遭遇连败的球队球迷设计。这些食盐包在体育酒吧、餐厅、体育场、外卖平台和零售店分发。当球迷购买对应球队的食盐包时，就像拥有了一个"好运符"来逆转球队的霉运。结果该活动售出1500万包食盐，销量同比增长72.8%，社交媒体互动暴增3852%，品牌正面情绪达97.4%，在社交媒体上的提及量甚至超过了官方赞助品牌。