垃圾话代码——把球员垃圾话变成优惠码

背景：Brahma是巴西最受欢迎的啤酒品牌之一，由AB InBev旗下Africa Creative DDB代理。品牌一直以幽默、不羁的风格著称，深受巴西年轻消费者喜爱。在社交媒体时代，品牌希望继续以创意方式在社交平台上引发互动和话题。
做了什么：Africa Creative DDB São Paulo为Brahma打造了"Trash Talk Codes"社交媒体活动。该活动利用幽默编码的方式，让消费者在社交平台上用特定的"垃圾话"代码进行互动和兑换奖励，将比赛中常见的"垃圾话"（trash talk）文化转化为品牌互动的创意工具。该活动凭借其在社交媒体和创作者营销领域的幽默创意，在2025年戛纳创意节社交媒体与创作者狮类别中赢得铜狮奖。